«Феномен Эглы»
Иногда лучшая рекламная кампания сезона умещается в один кадр, снятый на телефон во дворе офиса. Именно так случилось с комплектом Эгла — и масштаб удивил всю команду.
Тот самый пост. Комплект Эгла, двор офиса, лето 2020
Случайный кадр
Комплект Эгла — бежевый топ и плавки цвета хаки — расстелили на песке во дворе офиса и сфотографировали на телефон, между делом, безо всякой претензии на искусство. Просто пять минут и удачный угол солнца — без стилиста, света и сценария.
Рядом со студийным кадром
Тем временем профессиональная съемка той же модели готовилась по всем правилам жанра: студия, свет, стилист, сценарий и модель, отрепетировавшая каждый поворот головы. Кадр получился безупречным — глянцевым, выверенным, почти академическим по точности.
Что решило
Аудитория, как выяснилось, ценит непринужденность выше глянца.
Кадр с песком разошелся сам — без бюджета на продвижение, с неподдельным интересом публики: комментарии, репосты, сохранения. Его тайком сохраняли себе в избранное даже менеджеры по продажам — редкий случай для внутренней переписки отдела продаж.
Апогей феномена
Со временем феномен Эглы набрал такую силу, что аудитория принялась соединять цвета с изобретательностью, которой позавидовал бы модный редактор. Бежевый с хаки стал главным хитом сезона. Следом шли розовый с серым, желтый с хаки, голубой с синим, терракотовый с хаки, лососевый с серым и айвори с серым — целая палитра, придуманная самой аудиторией.
Эгла сегодня
Сегодня Эгла — 40% всех продаж бренда: комплектами и отдельно топами и плавками. Мода на смелые миксы слегка утихла, аудитория чаще выбирает однотонные варианты. Яркие сочетания то и дело возвращаются — на радость всем, кто скучает по буйству красок.
Тот самый кадр сняли летом 2020 года. Его пересылают друг другу до сих пор, спустя шесть лет после первой публикации.
Иногда самая точная маркетинговая стратегия — это просто выйти во двор с телефоном.
