Как рождается купальник My Nymph

Наблюдение

Сезон у нас начинается с наблюдения. Мы собираем референсы на Pinterest — цвета, силуэты, детали, которые повторяются в новых коллекциях брендов по всему миру. Один и тот же оттенок, всплывающий сразу в нескольких зарубежных капсулах, — сигнал, что тренд набирает силу и стоит присмотреться к нему внимательнее для собственной линейки.

Отдельная часть наблюдения строится на видении нашего продакта: она часто подмечает то, что становится популярным только сезон спустя, и это чутье регулярно опережает любую подборку референсов.

Цифры и голос клиенток

Вдохновение — это только первый шаг. Дальше в дело идут цифры: какие модели продаются активнее остальных, какие остаются на складе сезон за сезоном. Мы читаем сообщения в поддержку и отзывы — в Telegram, на сайте, на маркетплейсах — и ищем повторяющиеся темы: жалобы на посадку, просьбы о новых цветах, вопросы про размеры, которые наши нимфы хотели бы видеть в каталоге.

Каждое такое повторение — точка для будущего решения.

Решение о снятии модели дается непросто — иногда любимица команды теряет отклик у покупательниц, и цифры сообщают об этом раньше, чем чувства успевают возразить.

Карта моделей

Из наблюдений и цифр складывается карта моделей на сезон: что оставить в каталоге без изменений, что доработать, что снять с производства, освободив место для новых силуэтов. Бывает и обратное: модель годами ждет своего часа на бумаге, и лишь когда лекала наконец сходятся с посадкой, занимает свое место в каталоге.

Цвета

Каждый год итальянский завод обновляет каталог цветов и передает нам новую карту — актуальную палитру тканей на сезон. На ее основе складывается наша отдельная карта — цветовая. Часть новых оттенков освежает линейку и следует за трендом сезона. Другая часть выбирается с прицелом на клиенток, которые покупали у нас несколько лет назад и с тех пор ушли, — возвращение любимого архивного оттенка иногда убеждает лучше любой рекламы.

Каждый новый цвет тестируем при разном освещении и на разных тонах кожи, прежде чем он попадает в продажу: цвет на экране и цвет на теле часто оказываются разными историями.

От карты до купальника

Когда карта моделей и цветов готова, начинается этап лекал. Каждая модель проходит примерки на разных фигурах, прежде чем попасть в продажу — крой и посадку доводим до момента, когда модель садится так, как задумано. Шьем в Казани, в своем цехе, небольшими партиями, вручную контролируя каждый этап.

Перед отправкой каждое изделие проверяют: швы, резинки, фурнитуру, симметрию. Новые цвета и модели обязательно проходят и полевые испытания — например, три недели ношения у моря, чтобы увидеть, как каждый цвет справляется с солью, солнцем и хлоркой бассейна в реальных условиях. Лабораторные тесты ISO 105 остаются лишь первым фильтром.

Так рождается купальник My Nymph — от доски с референсами и случайного отзыва до примерочной у вас дома.